En ce début d'année, l'heure est au bilan pour les chaînes de télévision. Médiamétrie, l'institut de mesure de l'audience, a publié hier ses résultats pour 2013.

Au nombre des gagnants parmi les chaînes historiques, TF1 qui progresse de 0,1 % à 22,8 % de part d'audience. Sa nouvelle politique éditoriale a donc payé: c'est, en effet, la première fois que la chaîne affiche une hausse depuis l'arrivée en 2005 de la TNT, qui a pourtant contribué à éparpiller l'audience. À l'autre bout du PAF, Arte affiche également un bilan positif, en progression à 2 % (+0,2 %) grâce notamment à la bonne tenue de son access prime time (+17 %) et de ses deuxièmes parties de soirée (+19 %).

Mais la palme de la plus forte progression, toutes chaînes confondues, revient à D8 (filiale de Canal +) qui est passée de 2,3 % d'audience en 2012 à 3,2 % en 2013. Rebaptisée «Hanouna TV» par certains, la chaîne de la TNT a largement bénéficié des bons scores de son présentateur vedette et de son émission phare «Touche pas à mon poste». La preuve: pendant les vacances de Noël, les rediffusions du talk-show ont fait chuter les audiences à 3,1 % du 23 au 29 décembre et 2,7 % la première semaine de janvier.

La diversité sur le service public

Malgré une hausse de 0,9 %, D8 reste toutefois sur la deuxième marche du podium de la TNT, derrière TMC (groupe TF1), qui culmine à 3,4 % d'audience (-0,2 %). Deux autres chaînes de la TNT D17 et BFMTV continuent de progresser (1,3 % pour D17), et (1,9 % pour BFMTV). En revanche, l'année 2013 marque un coup d'arrêt de la marche en avant des audiences des autres chaînes de la TNT.

L'année 2013 a été plus mitigée pour M6 et les chaînes de France Télévisions, même si les deux groupes relativisent. «Depuis cinq ans, M6 présente le meilleur bilan de la télévision des grandes chaînes, martèle Thomas Valentin, le vice-président du directoire de M6. Preuve que nous avons bien résisté à l'accroissement de la concurrence.» Comment expliquer toutefois la baisse de 0,6 % d'audience (10,6 %) enregistrée par la chaîne en 2013? «Ce sont essentiellement les audiences en journée qui se sont effritées. En revanche, nos émissions en access prime time ont été des succès, argumente Thomas Valentin. C'est vrai aussi qu'“Un air de star” n'a pas marché et que les résultats du divertissement “Ice Show” ont été décevants. Malgré tout, cette dernière émission reste prometteuse et l'on travaille d'ailleurs sur une seconde saison. Prenez «L'amour est dans le pré»: en huit ans, le programme a doublé son audience.»

Le service public n'est pas non plus en grande forme. Avec 14 % de part d'audience, France 2 affiche la plus forte baisse du PAF, en chute de 0,9 %. Mais, il faut dire qu'en 2012, la chaîne avait profité des Jeux olympiques. France 3 s'en sort un peu mieux à 9,5 % au lieu de 9,7 en 2012. «Compte tenu de l'arrivée de six nouvelles chaînes gratuites, la résistance de nos programmes est plutôt satisfaisante, fait-on valoir à la direction de France Télévisions. Surtout, nous offrons une richesse et une diversité de contenus sans comparaison dans le paysage audiovisuel. Alors qu'ils peuvent choisir des séries américaines ailleurs, il est plutôt rassurant de constater que les téléspectateurs continuent de regarder chez nous des fictions françaises, des magazines d'information et des documentaires. En 2013, nous avons renforcé nos propositions de service public, même si la contrepartie, c'est d'avoir des programmes qui font un peu moins d'audience.»

Qu'ils aillent sur France Télévision ou sur les chaînes privées, les téléspectateurs n'ont en tout cas pas déserté le petit écran en 2013. D'après Médiamétrie, la durée d'écoute s'est établie l'an dernier à 3 h 46 minutes par jour et par personne, soit le troisième meilleur score après 2011 (3 h 47) et 2012 (3 h 50). Sur les quatre dernières années, les Français ont même regardé la télévision 20 minutes de plus en moyenne chaque jour. Et 97 % s'installent toujours devant l'écran du salon. La bonne vieille télé fait donc toujours de la résistance.