Synopsis de Made in France

A ne regarder que les chiffres, la situation économique de la France n'est guère réjouissante. Pour parer à cette morosité, politiciens et médias ont trouvé une nouvelle injonction : le «made in France». Une idée qui apparaît à la fin de l'année 2011 et n'a cessé de se répandre depuis. Cependant, dans un pays où l'industrie ne représente plus que 11% de la richesse, est-il possible de ne consommer que des produits de l'Hexagone ? Pendant un an, Benjamin Carle, jeune Parisien, a fait le pari de ne consommer que Français. Une expérience qui amène à se poser de nombreuses questions comme de savoir si les travailleurs français sont réellement trop chers.

La critique TV de télérama du 15/03/2014

Neuf mois sans frigo ni coupe-ongles. C'est la performance de Benjamin Carle, qui a décidé de prendre au mot les injonctions d'un ministre en marinière invitant ses concitoyens à acheter français. Notre cobaye du tricolore a donc fait table rase de ses habitudes pour se rééquiper sur le mode coco­rico (1) . De la quête d'une brosse à dents à celle d'une Mobylette, une aventure quotidienne virant parfois au casse-tête que le journaliste a filmée façon carnet de bord drolatique, mettant en scène, entre candeur et dérision, les obstacles et les impasses d'une consommation 100 % made in France...

Tissé d'anecdotes, son récit à la première personne se double de coups de projecteur sur la production industrielle française — agonie du textile, désossage de l'automobile —, au fil des rencontres avec des chefs d'entreprise qui résistent comme ils peuvent, mais aussi d'entretiens avec des économistes. Emaillé de pictogrammes et de trouvailles graphiques, le film joue la carte de la pédagogie amusante, façon « la mondialisation pour les nuls ». Il donne aussi quel-ques coups de machette dans la jungle absconse des labels et logos tricolores, et pointe au passage l'opportunisme du marketing patriotique dans l'air du temps. Un récit ludique et à portée grand public, vitaminé par une bande-son électro doucement rétro... et évidemment made in France. — Virginie Félix

 

(1) Lire notre reportage dans Télérama nº 3341 du 25 janvier 2014.

 

 

Virginie Félix