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TripAdvisor s'apprête à avaler Lafourchette
Le site de réservation de restaurant Lafourchette, qui revendique pas moins de 12.000 restaurants partenaires en Europe, devrait passer sous pavillon américain d'ici un mois. Crédit: Sébastien Soriano/Le Figaro Crédits photo : Sébastien SORIANO/Le Figaro
Le site leader mondial des avis de voyageurs se transforme progressivement en commerçant. Après l'hôtellerie réservable en direct, il s'intéresse à la restauration en négociant le rachat du champion européen Lafourchette.
Ils étaient déjà partenaires depuis un an mais cela ne suffisait plus à TripAdvisor. Le géant américain (2000 salariés, 950 millions d'euros de chiffre d'affaires) champion mondial des avis de voyageurs vient d'annoncer la signature d'une offre exclusive pour l'achat de Lafourchette. Basé à Paris et en Espagne (sous le nom Eltenedor), ce site créé en 2007 par trois Français est aujourd'hui leader de la réservation en ligne de restaurants en France, Espagne et en Suisse. Il revendique pas moins de 12.000 restaurants partenaires en Europe auprès desquels l'internaute peut réserver une table en quelques clics et vise pour 2014 un chiffre d'affaires de 15 millions d'euros.
Avec ce projet d'acquisition, TripAdvisor confirme son appétit pour le commerce en ligne. Les avis c'est bien, mais conserver une audience mensuelle de 260 millions de visiteurs uniques par mois pour lui proposer directement une transaction, c'est mieux. Le groupe américain multiplie depuis quelques mois les initiatives autour de l'hébergement. Il permet ainsi avec son service TripConnect de réserver directement des hébergements dans des hôtels indépendants ou des chambres d'hôtes.
Une nouvelle clientèle internationale
Une nouvelle étape est franchie avec la restauration. «Cette acquisition c'est qui pourrait nous arriver de mieux, se félicite Bertrand Jelensperger, PDG de Lafourchette. Cela nous apporterait un trafic important, un savoir-faire reconnu et des moyens supplémentaires pour poursuivre notre développement.» Une alliance vertueuse qui permettrait à TripAdvisor de toucher l'audience très nationale de Lafourchette, dont les clients sont très majoritairement locaux, tout en facilitant la vie de nombreux touristes internationaux qui pourront beaucoup plus facilement réserver leur table.
L'offre pourrait être finalisée dans un mois après avoir rempli les obligations juridiques et administratives. Le montant de la transaction n'a pas été révélé. La majorité du capital de la société est détenu par le fond d'investissement de Pierre-Édouard Stérin (fondateur de SmartBox), le reste étant aux mains des fondateurs et des fonds Serena Capital et Partech International qui ont investi chacun 4 millions d'euros en 2012. À l'issue de l'acquisition, LaFourchette restera installé en France et en Espagne et pourra continuer à se développer sous son nom.
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