Depuis début juin, McDonald's fait campagne dans toute la France avec des affiches sur lesquelles figurent un cheeseburger, des frites ou une glace au graphisme épuré. Non pas des photos réelles, mais des pictogrammes (six au total) représentant les produits les plus vendus dans l'Hexagone par la chaîne de restauration rapide. Dans la lignée de la vague publicitaire de l'an dernier, durant laquelle McDonald's avait affiché dans les rues des photos en gros plan de ces mêmes produits stars (Big Mac, Sundae, Chicken McNugget's…), la marque a fait à nouveau le choix d'une campagne sans logo ni mot. Seul le «M» emblématique de McDonald's figure en tout petit à côté des pictogrammes.