Indissociable de la stratégie de marque engagée par le Comité Régional du Tourisme de Picardie depuis 10 ans, le magazine semestriel « ESPRIT DE PICARDIE » sort ce mois-ci son 16ème numéro. Unique en son genre dans le paysage médiatique français, cette publication qui fêtera bientôt ses 10 ans de succès compte déjà plus d’un million de lecteurs à travers le monde. Une réussite unanimement saluée qui se justifie par le poids des retombées
économiques directes que génère la sortie de chaque numéro. Un exemple de promotion territoriale qui a toute sa place dans le projet de Grande Région.

Le Magazine Esprit de Picardieincarne une vision nouvelle du tourisme portée par le CRT Picardie qui remet « l’humain » au coeur. Esprit de Picardie est même devenu une marque territoriale, synonyme du « care » identifié par tous les sociologues comme la valeur sociétale montante : la relation s’installe directement entre visiteurs et habitants, « accueillir » devient « prise en charge », le visiteur devient un invité, le produit touristique standardisé, enfin, disparaît totalement du paysage au profit de l’expérience personnalisée concoctée par des professionnels du tourisme « aux petits soins ». La satisfaction des visiteurs et les retombées économiques valident ce nouveau mode de développement : il est le 1er déclencheur de séjours en Picardie pour 44% des abonnés (Source CSA janvier 2015).

UN MAGAZINE INNOVANT UNIQUE EN SON GENRE, PRIMÉ AUX TOPCOM 2015

Le CRT de Picardie mène depuis plusieurs années une stratégie innovante qui réinvente le tourisme régional. Au travers de sa marque Esprit de Picardie, cette stratégie vise à donner les « clés du territoire » au visiteur afin qu’il bénéficie des meilleures expériences, celles qui vont lui laisser un souvenir inoubliable: à travers le magazine, les Picards se font ambassadeurs de leur Région, révélant leurs bonnes adresses et leurs conseils personnalisés.
Au coeur de cette stratégie de marque, la création d’un magazine gratuit unique en son genre, qui fêtera en 2016 ses dix années d’existence. Ce magazine est destiné à la fois aux habitants de la Région (40% des abonnés) et aux visiteurs. Il compte près de 159.000 abonnés en France et en Europe soit plus d’un million de lecteurs avec un taux de prise en main de 5,7 (Source CSA 2015). Le magazine a reçu le 8 octobre 2015 le Grand Prix TOP COM 2015 dans la catégorie « Consumer magazine».
Créé en en 2006, le magazine Esprit de Picardie est né d’une étude réalisée par le Comité régional du tourisme de Picardie. Cette étude dresse le portrait de la Région et propose une analyse physique, psychologique et symbolique du territoire, aux allures de portrait humain. Cette analyse a montré qu'il n'existe pas une, mais des Picardie(s), avec un dénominateur commun constitué de valeurs et de traits de personnalité portés par les habitants.

Avec le succès économique qu’on lui connaît aujourd’hui, le magazine Esprit de Picardie apporte la preuve que l’identité d’un territoire est un levier de développement économique.

22 MILLIONS D’EUROS DE RETOMBEES ECONOMIQUES DIRECTES PAR NUMERO

Les retombées économiques touristiques de la Région directement liées à l’impact de cette publication sont estimées à 22 millions d'euros par an auxquels s’ajoutent 17 millions de retombées indirectes (source CSA 2015).
Porteuse de sens, levier d’attractivité, la marque Esprit de Picardie s’exporte désormais à l’international, notamment auprès des pays émergents. Plus près de nous, le magazine Esprit de Picardie se décline en néerlandais depuis 2010 à destination des flamands et des néerlandais. Il existe en outre depuis septembre en Anglais en format numérique sous le nom « Inside Picardie : Esprit de Picardie Experience » à destination de la clientèle internationale.

Ce nouveau mode de développement fondé sur l’intermédiation entre visiteurs et habitants est décliné aussi sur internet et avec succès : sur la plateforme web www.weekends-espritdepicardie.com (**) mise en ligne par le CRT Picardie fin janvier 2015, où se combinent le « Care » de la marque Esprit de Picardie et les principes de l’Expérience Economy (***) le panier moyen du visiteur a déjà été multiplié par deux par rapport au panier constaté sur les sites de vente de produits touristiques standards.

(*)40% des abonnés sont Picards, 26% franciliens, 16% du Nord-Pas de Calais, 5% viennent des autres
régions limitrophes et 3% sont wallons.
(**)(Trophée de l’innovation numérique Service client , décerné par l’Echo touristique le 24 juin 2015
(***) Le CRT Picardie est le 1er organisme du tourisme en France certifié Experience Economy Expert

http://presse.somme-tourisme.org/Espace-presse/Communiques-de-presse/Magazine-Esprit-de-Picardie-N-16-booster-economie-regionale